ピコ太郎、６社からひっぱりだこ ＣＭで愛される理由【換金くん札幌本店ブログ】
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『ＰＰＡＰ』の世界的な大ヒットで一躍人気者になったピコ太郎。昨年末には『ＮＨＫ紅白歌合戦』に出場を果たし、今年３月には武道館公演も決定するなど、年が明けても話題は途切れない。ＣＭ界でもひっぱりだこで、関東地区では昨年６本のＣＭがスタート。なかでも桐谷美玲と共演した、ソフトバンク系列の格安スマートフォン（スマホ）「ワイモバイル」のＣＭは好感度が急上昇して、１月度前期の銘柄別ＣＭ好感度ランキングで２位に入った。
■調査対象期間：2016年12月20日～1月４日（東京キー5局）■当月オンエアＣＭ：全2371銘柄■東京キー５局でオンエアされたすべてのCMを対象に、関東在住の男女モニター1500人に、好きなＣＭ・印象に残ったＣＭをヒントなしに自己記述してもらい、その得票数を足し上げたもの■同商品の複数作品にオンエア・好感反応がある場合、代表作品は最もＣＭ好感度の高い作品■企業・銘柄名・作品名はCM総合研究所の登録名称であり、正式名称と異なる場合がある
ワイモバイルのＣＭは、ヒョウ柄の服を着た桐谷美玲とピコ太郎が『ＰＰＡＰ』のメロディーにあわせて「♪ Ｉ have a 缶、I have a ふてニャン Ah ふてニャン缶！」と歌い踊る。店頭でアンケートに回答するともらえる＜冬のふてニャン缶＞を訴求した来店促進のＣＭだ。年が明けると、振り袖姿の２人が「♪ Ｉ have a みかん、I have a 餅 Ah 正月感！ ふてニャン缶 正月感 Ah 正月ふてニャン缶！」と歌う正月編が流れ、正月限定版のふてニャン缶をアピールした。
ワイモバイルでは、ピコ太郎を起用した理由を「破竹の勢いだったピコ太郎さんをいち早くキャスティングすることで、Ｙ！mobileのメジャー感や勢いを増幅させる狙いでした」（ソフトバンクのコミュニケーション本部広告宣伝統括部コミュニケーション戦略部Ｙ！mobileコミュニケーション課の田中祐吉課長）と説明。映像表現にあたっては、「元ネタである『ＰＰＡＰ』の良さを生かしつつ、Ｙ！mobileらしさをいかに出すかに注力。ヒョウ柄衣装の桐谷さんの『ＰＰＡＰ』もＣＭをチャーミングなものにしてくれました」という。■『ＰＰＡＰ』をアレンジしてＣＭに
ピコ太郎がブレークしたのは昨年10月、YouTubeの週間再生回数ランキングで日本人初の１位を獲得して、一気に話題が広がった。その翌月には、ピコ太郎は早くもインターネットテレビ局「Abema（アベマ）TV」のＣＭに登場。その後、女性誌のCanCam、ワイモバイル、12月に入ると求人情報サイトのバイトル、通販サイトのショップジャパン、住宅会社のタマホームと、昨年のうちに関東地区で６社のＣＭに起用された。ブレークから１～２カ月で、ここまでＣＭ出演を一気に増やした例はあまりない。それだけピコ太郎と『ＰＰＡＰ』の登場はインパクトが大きかったといえよう。
ピコ太郎のＣＭの特徴は、その『ＰＰＡＰ』を替え歌にしたものが多いこと。競合が多いだけに、少しずつアレンジも変わってきている。最初のAbemaＴＶは、「♪I have Abe、I have maTV Ah AbemaTV！」と原曲通りのパターンだったが、後発のバイトルになると「♪I don’t have マネー、I have a スマホ Ah バイトル！」とひとひねりした組み合わせにして、求人情報サイトをアピールしている。バイトルもＣＭ好感度を上げ、１月度前期の銘柄別ランキングでは14位にランクインした。
ＣＭ総合研究所の関根心太郎代表は、「ブランド名なり訴求ポイントなりをワンフレーズで伝えるというＣＭの使命を考えたときに、２つのものをミックスさせて、より強いワードにするという『ＰＰＡＰ』の発想は、ＣＭのツールとして大発明かもしれませんね。連呼型なのですが、それを面白く表現できるのが最大の強みです」と、その効果を高く評価する。
■６～12歳男女の支持が圧倒的
ピコ太郎のＣＭのもうひとつの特徴が、小学生が大好きなこと。支持層分布を見ると、どのＣＭも６～12歳男女の数字が高いという。１位のauと２位のワイモバイルを比較しても、１位のauは全世代で高い支持を受けたが、６～12歳の男女だけは２位ワイモバイルに及ばなかったそうだ。
「誰でもマネできるので、『ＰＰＡＰ』は子どもたちには大受けですね。ワイモバイルは来店促進のキャンペーンＣＭなので、ふてニャン缶が欲しい子どもに連れられた親の来店を促せる。最近は小学生でもスマホを持ちたがりますから、格安スマホならいいかと親に思わせる効果もある。ピコ太郎の起用は当たったのではないでしょうか」（関根代表）
ピコ太郎はYouTubeをきっかけにブレークしたが、「テレビＣＭという電波にのることで初めて、ウェブ動画に親しんでない子どもたちの間にも認知が広がり、国民的な人気者になった」と関根代表はみている。
テレビで新たなファンを広げたピコ太郎。子どもに愛されるキャラクターというＣＭで得た強みを生かした、次なる展開もありそうだ。
ピコ太郎、まだすごいブームと人気ですね・・・。 それにしても稼ぎますね・・・。
ピコ太郎、６社からひっぱりだこ ＣＭで愛される理由
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