パズドラ、新作は「妖怪」方式　漫画・アニメ…多面展開【換金くん札幌本店ブログ】

“人気のスマホゲーム「パズル＆ドラゴンズ」（パズドラ）の７月２８日発売の新作が、漫画雑誌の連載やアニメのテレビ放送にも登場する。ゲームで使うアイテムのおもちゃも売り出す。子どもたちの心をさまざまな方面からつかみ、「未来のお客さん」を育てる戦略だ。

　ガンホー・オンライン・エンターテイメントが１９日発表した。新作「パズドラクロス」は、子どもの利用が多い携帯ゲーム機「ニンテンドー３ＤＳ」向けソフトだ。モンスターを戦わせるこれまでのパズドラに、人間が自ら装備をつけて戦う設定を初めて加えた。友だちと協力したり対戦したりする機能もある。

　「様々な形でコラボレーションして盛り上げます」

　提供開始４周年の記念イベントで、森下一喜社長はパズドラの新しいしかけをこう説明した。漫画雑誌「月刊コロコロコミック」の連載は４月から、アニメ放送は７月４日からと、発売前から盛り上げる。集めて遊ぶおもちゃも売る。同時多発的な「メディアミックス」の手法は、２０１４年にヒットした「妖怪ウォッチ」と同じだ。

　背景には、売上高の９割を占めるパズドラの業績が苦戦していることがある。１２年１～３月期に３２億円だったガンホーの売上高は、１４年１～３月期に約１５倍に増えた。「３０～４０代のファミコン世代をねらった」（森下社長）という初期のパズドラ戦略が当たった。しかし、その後は減収傾向が続き、１５年１０～１２月期はピーク時より３割減った。アプリの国内ダウンロード数は今年１月で累計４千万超に達し、スマホ利用者の増加は見込みにくい。

　そこで目をつけたのが、スマホを手にする前の子どもたちだ。まずはゲームソフトや関連グッズを売り込むが、ねらいはもっと先にある。森下社長は「小さな子に遊んでもらってブランドが認知されれば、将来の顧客となる可能性も広がる」と語った。（藤田知也）”

パズドラ、新作は「妖怪」方式　漫画・アニメ…多面展開



この戦略はほんと凄いと思います。パズドラはコラボもすごいからなんだかんだと続けてますねw