ネットでツッコみまくられる「ブラックサンダー」キャッチコピーの秘密。「若い女性に大ヒット中！」は本当？【換金くん琴似店ブログ】
黒い雷神を意味する名前と勇ましいパッケージで、チョコ売り場で異彩を放つ「ブラックサンダー」。何より気になるのが、パッケージの「若い女性に大ヒット中！」というキャッチコピーだ。このコピーはなぜ生まれたのか。製造元の有楽製菓に聞いてみた。
「このコピーが入ったのは、2003年からです。その頃、『ブラックサンダーがおいしい』と投書をくださる方のうち、若い女性の割合が高かったので、このコピーが導入されました」（同社広報）
実際に声が寄せられていたわけだ。また近年も同製品は、バレンタイン時期に「一目で義理とわかるチョコ」というコピーで話題に。商品の箱にも書かれた「本場の味！」という言葉も「本場って何だよ！」とツッコまれている。
「ブラックサンダーは日本一のチョコバーを目指しているので、自分こそ本場の味でありたいという考えから生まれた言葉です。そのようなコピーも楽しんでもらい、お客さまとコミュニケーションをとれるのもブラックサンダーらしさだと思っています」（同社）
ツッコミどころを敢えて作るブラックサンダー。ネット全盛の今、ヒットするのも当然なのかも。
製造会社が私の地元にあって、何年か前にテレビで見たんだけど･･･まだ製品化前に、試食段階でこの会社の若い女性社員（当時1人か2人）がおいしいです、って言ったからつけましたって言ってたぞ。