はがき離れ進む中、「かもめーる」好調…なぜ？
そうだったんだ・・・
日本郵便が発行する暑中・残暑見舞い用のくじ付きはがき「かもめーる」の売れ行きが好調だ。
指定した地域の全戸に届くダイレクトメールとして利用が広がっているためだ。電子メールやソーシャル・ネットワーキング・サービス（ＳＮＳ）の普及ではがき離れが進む中、日本郵便は、巻き返しの切り札と位置付け、さらに販売を拡大したい考えだ。
かもめーるをダイレクトメールとして使うサービスは日本郵便が「かもめタウン」の名称で２００９年に始めた。「町」や「丁目」で配達先を指定すれば、「ご近所にお住まいの皆さまへ」などといったあて名で、その地域の全戸の郵便受けに配達員が投函（とうかん）する仕組みだ。
全戸に確実に投函されることに加え、くじ付きのため、当選番号を確認する際にもう一度見てもらえるのが強みだ。
長野県佐久市の居酒屋「山浦屋」が昨年、生ビール１杯無料などのキャンペーン情報を記載したかもめーるを店の近所の１０００軒に送ったところ、１００件以上の問い合わせがあった。店主の山浦一幸さん（６１）は「チラシに比べると、反響は桁違いに多かった」と語る。警察署が振り込め詐欺への注意喚起に利用し、高齢者からの問い合わせが増えたケースもあるという。
かもめタウンの販売は大きく伸びている。サービス開始の０９年には６８万枚だったが、１３年には１２４６万枚と２０倍に増えた。かもめーる全体の販売も１３年には２億３３００万枚と０９年に比べ３０００万枚増となった。はがき全体の引受数は１３年度に６６億通と０９年度に比べて３億通減っており、かもめーるの健闘ぶりが目立っている。（沢田享平）