「早朝観戦」Ｗ杯特需は期待薄　外食・流通各社イベントも…時差の壁

サッカーのワールドカップ（Ｗ杯）ブラジル大会が日本時間１３日（現地時間１２日）に開幕するのにあわせ、関連メーカーや外食・流通などの各社が、１２日にイベントやキャンペーンをスタートさせた。日本代表の応援を中心に大会を盛り上げ、消費を喚起しようという考えだ。だが、時差１２時間のブラジルでの試合はほとんどが早朝から午前。このため、Ｗ杯で恒例になっている飲食店でのテレビ観戦イベントや宅配ピザの特需への期待は薄くなっている。

　日本マクドナルドは、１８日発売予定の「ジャパンバーガー　ビーフメンチ」の先行発売を、Ｗ杯キャンペーンとして１２日、東京・渋谷の店舗で実施した。販売開始前から１００人程度が行列を作った。マクドナルドはＷ杯の公式スポンサー。主要出場国をイメージした「ＦＩＦＡ公式ハンバーガー」を発売し、減少傾向にある来店客数の挽回を図る。

　キリンビールも１２日、日本でライセンス製造・販売しているＷ杯公式ビール「バドワイザー」のイベント会場を東京・渋谷にオープンした。キリンは日本代表公式パートナーでもあり、日本代表、Ｗ杯の両方を活用した販促展開ができる。このほか、アディダス　ジャパンが、東京や大阪、仙台など全国５０会場でパブリックビューイングを実施するなど、関連各社は観戦やイベントで、Ｗ杯を盛り上げる。

　Ｗ杯や五輪など国際的なスポーツイベントでは、観戦にともなう飲食などの特需を期待したいところだが、時差のおかげで苦戦しそうだ。日本代表の試合は初戦のコートジボワール戦が日本時間の１５日午前１０時開始。第２戦が２０日午前７時、３戦目が２５日午前５時となっており、スポーツバーや自宅に集まって、飲食しながらの観戦はしにくい。

　それでも英国風パブ「ＨＵＢ」を展開するハブでは、「お客さまからのニーズもあるので、日本戦だけでなく人気カードでテレビ応援イベントを実施する」（広報担当者）予定だ。

　宅配ピザ「ピザーラ」を展開するフォーシーズでは、０２年の日韓Ｗ杯では時間帯がよく、期間中の売上高が前年比５割増しとなったが、今回はそこまで期待できない。しかし１５日は「ビザを食べながら観戦したいというお客さまに対応したい」（広報）とし、多くの店舗が通常よりも営業開始時間を２時間程度早める。（平尾孝）

まあ、日本代表がどこまで行くかによってでしょうね。
「早朝観戦」Ｗ杯特需は期待薄　外食・流通各社イベントも…時差の壁