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『おそ松さん』フィーバー、日本を席巻!オタク女子ビジネス爆発、数十万円レベルの購買力【換金くん札幌本店ブログ】

 3月23日付当サイト記事「『おそ松さん』がヤバすぎる!前代未聞の凄まじい人気の謎!DVD予約ベスト10独占」では、現在放送中の深夜アニメ『おそ松さん』(テレビ東京系)が、オタク女子を中心に爆発的な人気を集めている背景について、お伝えした。

 今回は、『おそ松さん』の制作スタッフがオタク女子をターゲットにした理由について、お伝えしたい。そのヒントは、隆盛を極める「オタク女子ビジネス」にある。

●企業や自治体も注目する、オタク女子の購買力

「オタク向けのビジネス」と聞くと、男性オタクに向けた「萌え」というキーワードを想起しがちだ。しかし、近年は、その常識が大きく崩れ始めている。

 例えば、オタク女子に人気の高い『弱虫ペダル』(テレビ東京系)は、自転車競技をテーマに男子高校生の青春を描いた作品だが、同作の女性ファンの購買力には目を見張るものがある。作中のキャラクターが乗っているロードバイクと同じものを購入する女性が続出したのだ。

 数万円のグッズならまだわかるが、キャラクターへの愛情だけで20~30万円ほどするロードバイクを買ってしまう決断力は、オタク女子ならではといえるだろう。

 さらに、かつて「歴女ブーム」の火付け役となったゲーム『戦国BASARA』(カプコン)にハマったオタク女子も、地方自治体にとっては“救いの女神”ともいえる存在になっている。

 同シリーズは、今年で11年目を迎えるが、その熱気はいまだに健在。昨年は長野県上田市や山梨県甲府市などが運営する宝探しゲームやスタンプラリーに、多くのオタク女子が殺到した。同様のイベントは今年も開催されるというから、昨年の盛況ぶりは想像に難くない。

 また、日本のキャラクタービジネスで最も有名なサンリオも、最近はオタク女子に注目している。きっかけは09年の夏、サンリオがオタクビジネスに本腰を入れるべく、コミックマーケットに初出展したことにある。

 その時からサンリオは、当時流行していた「萌えビジネス」にならい、ハローキティを美少女化したグッズをつくるなど、男性オタクに向けてアピールしていた。しかし、15年の「サンリオキャラクター大賞」で大きな転機が訪れる。

 12年からスタートした、サンリオのバンドをテーマにしたキャラクタープロジェクト「SHOW BY ROCK!!」に登場する男性バンドグループ・シンガンクリムゾンズが、ハローキティやマイメロディなどの強豪を退け、2位に入賞したのだ。「SHOW BY ROCK!!」は15年4月からアニメ放送も始まっていたため、その影響も大きかったのかもしれないが、オタク女子の底力を知らしめる結果となった。

 これを受けて、サンリオは今年、シンガンクリムゾンズの舞台劇を開催、昨年末からは「サンリオ男子」というオタク女子を狙った新プロジェクトもスタートさせている。

 オタク女子ビジネスに、本腰を据えて取り組み始めたサンリオ。キャラクタービジネスの老舗が大きなビジネスチャンスを見込んでいるのは、「萌え」でも「男性オタク」でもなく、
「オタク女子」なのである。

●『おそ松さん』ブームは、まだまだ終わらない?

 今や「オタク女子ビジネス」には、企業や自治体も注目している。だからこそ、『おそ松さん』は、最初からオタク女子をターゲットに絞り、大ヒットを勝ち取ったわけだ。

 また、『おそ松さん』は多数の企業がコラボレーション合戦を繰り広げていることも、大きな話題になっている。大手アニメグッズチェーン・アニメイトによるコラボカフェも全日程がすぐに満席になり、池袋・ナンジャタウンのイベントも、平日にもかかわらず朝から大行列がつくられた。さらに、野球日本代表「侍ジャパン」とのコラボや、宮崎県宮崎市では謎解きイベントも決定するなど、枚挙にいとまがないといった具合だ。

 特集を組んだ雑誌はすぐに書店から姿を消し、アニメ情報誌「アニメージュ」(徳間書店)に至っては、今年1月に発売された2月号で36年ぶりの重版を果たしている。

『おそ松さん』の放送は3月で終了するが、このブームは、いつまで続くのだろうか。昔からよく挙げられるオタク女子の特徴のひとつに「一度、作品(キャラ)を気に入ったら、何年も目移りしない」というものがある。一途なオタク女子の支えがある限り、『おそ松さん』フィーバーは、今後さらにヒートアップしていくに違いない。

昨日、イオンのヴィレッジヴァンガードに行ったんですけど、おそ松さんグッズ、売り切れでほとんどなかった。完売!って書いた札があちこち。私のいる札幌本店はすぐそばがアニメイトなのでおそ松さん缶バッジをカバンにつけた女性もよく見ます。

『おそ松さん』フィーバー、日本を席巻!オタク女子ビジネス爆発、数十万円レベルの購買力

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